Wie Website-Baukästen technisch unerfahrenen Unternehmern helfen
Fragt man eine Friseurin in Dresden, wie sie ihre erste Website online gestellt hat, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Antwort lautet: „Mein Neffe hat das gemacht.“ Das war jahrelang der übliche Weg. Und meistens endete es mit einer halbfertigen Website, die niemand mehr aktualisieren konnte, sobald der Neffe weggezogen war.
Website-Baukästen haben diese ganze Vorgehensweise überflüssig gemacht. Heute kann jemand, der noch nie einen Code-Editor geöffnet hat, an einem Wochenende eine ordentliche Unternehmenswebsite online stellen, und viele deutsche Gründer tun genau das.
Warum kleine Unternehmen das brauchten
In Deutschland gibt es sehr viele Kleinstunternehmen. Destatis zählt rund 3,5 Millionen Unternehmen, von denen 84 % weniger als 10 Mitarbeiter haben – ein Vollzeit-Webexperte kommt da einfach nicht in Frage. In den meisten dieser Firmen kümmert sich der Inhaber auch um die Buchhaltung, die Bestellungen und die Instagram-Beiträge.
Jemanden von außen zu beauftragen, wird schnell teuer. Eine einfache Website von einem Freiberufler kann leicht im vierstelligen Bereich liegen, und dann bedeutet jede kleine Änderung (neue Preise, eine Betriebsferienmitteilung, ein neues Foto) eine weitere E-Mail und wahrscheinlich eine weitere Rechnung. Niemand plant das ein, wenn er eine Bäckerei eröffnet.
Was brauchen die meisten Inhaber also tatsächlich? In der Regel eine Handvoll Seiten, ein Kontaktformular und die Möglichkeit, Tippfehler zu korrigieren, ohne jemanden anrufen zu müssen.
Tools wie der Jimdo Creator Baukasten decken das ab: Man wählt ein Layout aus, fügt eigene Texte und Bilder ein und klickt auf „Veröffentlichen“. Hosting, SSL und die mobile Version sind bereits Teil des Pakets – und das ist ehrlich gesagt der Teil, den die meisten Anfänger alleine falsch machen würden.
Was sich ändert, sobald die Website online ist
Der erste Vorteil liegt auf der Hand. Eine einfache Website mit fünf Seiten (Startseite, Leistungen, Preise, Über uns, Kontakt) lässt sich an einem Nachmittag erstellen, wenn die Texte bereitstehen. Das Verfassen dieser Texte dauert in der Regel am längsten, nicht das Erstellen der Seite.
Der größere Unterschied zeigt sich jedoch erst später. Inhaber können ihre Öffnungszeiten vom Handy aus aktualisieren, während sie auf ihren Kaffee warten. Das klingt nebensächlich, aber eine Website, die im März noch die Weihnachtsöffnungszeiten des Vorjahres anzeigt, richtet mehr Schaden an, als die meisten Menschen denken.
Das passt auch dazu, wie Menschen heute Unternehmen gründen. Der KfW-Gründungsmonitor hat ergeben, dass 44 % der deutschen Start-ups im Jahr 2025 auf digitalen Angeboten basierten – ein Rekordwert. Viele dieser Gründer betreiben ihr Unternehmen nebenberuflich, parallel zu einem regulären Job, und haben abends keine Zeit, sich mit Webentwicklung zu beschäftigen.
Der rechtliche Teil, den man nicht überspringen darf
Hier wird es etwas weniger spaßig. In Deutschland benötigt fast jede Unternehmenswebsite ein Impressum, und seit Mai 2024 sind die Regeln dafür im Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) festgelegt, das das alte Telemediengesetz abgelöst hat.
Der IHK-München-Leitfaden zum Impressum listet auf, was darin enthalten sein muss, und warnt davor, dass Lücken zu kostenpflichtigen Abmahnungen durch Wettbewerber führen können. Die meisten Website-Baukästen bieten vorgefertigte Seiten für das Impressum und die Datenschutzerklärung sowie ein Cookie-Banner an.
Das korrekte Ausfüllen liegt jedoch weiterhin in Ihrer Verantwortung. Nehmen Sie sich die zusätzliche Stunde Zeit; eine Abmahnung kostet viel mehr als das. Eine kurze Überprüfung durch die örtliche IHK oder einen Anwalt ist eine günstige Versicherung.
Wo es nicht mehr funktioniert
Im Hintergrund ist ein Website-Baukasten im Grunde ein abgespecktes, gehostetes Content-Management-System, bei dem Design und Hosting gebündelt sind. Deshalb ist es so einfach. Und deshalb hat es auch seine Grenzen.
Der Wechsel von einem Website-Baukasten zu einem anderen bedeutet in der Regel, die Website von Hand neu zu erstellen. Die Texte können Sie mitnehmen, das Design bleibt jedoch zurück. Und wenn ein Online-Shop mit Tausenden von Produktvarianten oder ein individuelles Buchungssystem geplant ist, das mit anderer Software verknüpft ist, stößt ein vorlagenbasiertes Tool irgendwann an seine Grenzen.
Für ein Café, ein Yogastudio oder eine kleine Steuerberatungskanzlei wird dieser Punkt vielleicht nie eintreten. Viele von ihnen bleiben jahrelang bei einem Website-Baukasten, und diejenigen, denen dieser zu klein wird, können sich bis dahin meist ohnehin einen Entwickler leisten.
Was als Nächstes kommt
Mehrere Website-Baukästen erstellen bereits anhand weniger Fragen zum Unternehmen einen groben ersten Entwurf einer Website, und KI-Textvorschläge werden langsam zur Normalität – manche schlagen sogar ein Layout vor, das auf der von Ihnen gewählten Branche basiert. Es wäre nicht überraschend, wenn auch die Impressumsfelder künftig automatisch mit Unternehmensdaten vorbelegt würden.
Nichts davon entscheidet jedoch darüber, was auf der Website tatsächlich stehen soll oder an wen sie sich richtet. Dieser Teil bleibt dem Gründer vorbehalten – und genau dafür lohnt es sich, Zeit zu investieren.